Mathias Egloff gross

Und zweitens spielt es nicht nur eine Rolle, was sie sagten, sondern vor allem auch, dass sie etwas sagten. Wenn Simon Amman «vollgeil» ruft und das eine nie gesehene Welle des Enthusiasmus in der Schweiz auslöst, dann können das vielleicht auch die begeisterten Worte eines Professors tun, der Strukturanalyse von Polypeptiden in wässrigen Lösungen betreibt. Entscheidend dabei ist die Begeisterung.

Ich finde es wichtig, dass die Öffentlichkeit daran erinnert wird, dass Erfolg in der Wissenschaft mit Leidenschaft und Emotionen zu tun hat. Wir müssen also Forschungsergebnisse nicht nur produzieren, sondern sie auch breit kommunizieren. Das Erste gelingt bereits leidlich in der Schweiz, das Zweite erst im Ansatz. Wir sollten nicht vergessen, dass wir um die Aufmerksamkeit unserer Steuern zahlenden MitbürgerInnen buhlen in einem Umfeld, das rammelvoll ist mit hart gesottenen Kommunikationsprofis. Zudem kommen uns die Hochschulen teuer zu stehen. Deshalb muss Forschung und Bildung als so relevant wahrgenommen werden, dass wir sie uns leisten wollen.

Wahrnehmen besteht aus zwei Teilen: Es muss genommen werden, das heisst aus der riesigen Suppe konkurrierender Informationen herausgepickt werden, und es muss für wahr gehalten werden. Der zweite Teil ist für die Kommunikation der Hochschulen natürlich besonders wichtig, doch die matchentscheidende Rolle spielen die mitgelieferten Emotionen. Nur wenn uns eine Information emotional anspricht, nehmen wir sie auf.

Bei Dieter Bohlens Biografie spielt es kaum eine Rolle, ob darin irgend etwas wahr ist, sie wird aufgrund anderer Vorzüge gelesen. Im Kampf um Aufmerksamkeit ist Dieter Bohlen ein harter Gegner. Das hat Folgen für Kommunikation von wissenschaftlichen Inhalten. Sie müssen immer besser aufbereitet werden, damit sie den Weg zum Publikum finden. Sie müssen uns emotional ansprechen , so kurz wie möglich sein und schnell auf den Punkt kommen. Sie sehen es an dieser Kolumne: ich habe da noch einiges zu lernen.